品牌内衣对比

　　品牌内衣对比_销售/营销_经管营销_专业资料。品牌内衣调研 品牌分类 ? 爱慕 ? 猫人 ? ck ? 维多利亚的秘密 ? 黛安芬 爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京。该 品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大 城市，销售业

　　品牌内衣调研 品牌分类 ? 爱慕 ? 猫人 ? ck ? 维多利亚的秘密 ? 黛安芬 爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京。该 品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大 城市，销售业绩居内衣行业前列。爱慕以“创造美， 传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于 时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三 大类。目前旗下已有四个品牌：爱慕、爱美丽、LA CLOVER 和爱慕男士。 爱慕文化 ? 爱慕使命：创造美传递爱 ? 核心价值观：爱·美 爱慕广告 ? 平面广告特点： 生活化，家居化，能给人共鸣。 新品发布 ? 歌剧丽影系列 ? 神意美学系列 店铺陈列 品牌代言 ? 巩俐：美丽要靠“内 在”撑起 ? 品牌介绍：猫人集团旗下青孩内衣品牌，针对中 国青少年内衣市场发展不足的现状而重点打造的时尚潮流 内衣品牌，以青春、健康、潮流、活力为设计风格，向目 标人群提供文胸、家居服、暖衣、打、袜品等多品类 内衣产品，是青孩成长的贴身伙伴。 ? 品牌定位：青春、健康、潮流、活力 ? 目标人群：16-21岁为主的青生（高中和大学生）。 青春、活力、充满无限梦想，渴望早日成熟，绽放无限性 感美丽。 猫人家族 猫人经典 泳衣系列 品牌代言 之前请小S做形象代言人的时候，广告强调“热火性 感”，广告的对象主要是25-35岁的成熟、时尚女性，近 一两年主要推出的广告的对象主要是18-25岁的之间的年 轻女孩，在色调上也主要以青熟的较纯且鲜艳的颜色， 视频宣传 猫人休闲服饰的视频通过科幻的手法展现了、时 尚的猫人元素，猫人内衣则以夸张手法，挑战了的尺 度，将淋漓表现出来，保暖内衣很好的展现了猫人保 暖衣的贴身、薄、保暖。 店铺展示 CK内衣——、极简的纽约客 ? CK（Calvin Klein）是 美国第一大设计师品牌，曾 经连续四度获得知名的服装 奖项。Calvin Klein有 “Calvin Klein Collection”（高级时装）、 “CK Calvin Klein”（高 级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌， 另外还经营休闲装、袜子、 内衣、睡衣、泳衣、香水、 眼镜、家饰用品等。 CK内衣 ? 创始人：Calvin Klein ? 设计风格：简约,优雅,,经典时尚 ? 消费群体：主要针对年轻的消费群体，设 计风格充满了时尚、运动和艺术。 ? 价格定位：在CK Jeans店内的大部分商品单 价都在千元以上。如果要上下配齐一套大 约需要3000元左右。 品牌宣传： 富有冲击力的海报与前卫 橱窗形象 ? 海报：常采用人像， 旨在创造完美的、艺术化 的形象；但有时 Klein也 会打些擦边球，比如在其 内衣广告中启用一名似未 成年的女模特摆出带 意味的露姿势，就引 起了颇多争议。近来他的 广告中不见了昔日的骨感 与颓废，取而代之的是一 群活力四射、青春健康、 有着灿烂笑容的年轻人， 那份热情的魅力轻易掳获 了消费者的心 独辟蹊径——让我们先打动男人 ? 1982年，在其 他商家忙于将三条 一起打包特价 促销时，CK打破只 顾实用性的男性内 衣传统，推出 男性内衣，即使标 价远高于其他品牌， 但上市两周，销售 额就达6.5万美元， 三个月突破250万美 元。 和男人一样、干练的CK女人 ? CK内衣的设计始终崇尚 “极简”风格。内衣多 为黑、白、灰等单一颜 色，干净利落；不料和 男士内衣一样，多为棉 质；款式简洁清爽；连 内衣店面布置，也以纯 白为底色，配以冷色灯 光，内衣有序地挂在货 架上，非常爽快简约。 ? CK诞生于上世纪80年代， 现行又不乏干练潇 洒的气质，一经问世就 成为了纽约、香港等大 都市中的女职业女性的 最爱。 ? 左右两侧开放式橱窗 的设计：可以最快的将 店内信息告知路人。同时 也可以带给路人“欢迎坐 客”的心理暗示。 ? 卖场空间设计：极简 视觉 演绎 产品代言 ? 凯特· 摩斯：表面上只是一个时尚偶像，实际上她超然的个性、 特立独行的举止和引领潮流的服饰，影响了绝大部分年轻人。 产品形象对比 ? 。 ? 维多利亚的秘密 (VICTORIAS SECRET)成立于 20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产 商 Intimate Brands 集团。自成立那天起，公司 的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内 衣的代名词，公司每分钟的内衣销量高达600多 件！ 品牌定位 ? Wexner凭借极具超群 的品位和敏锐的商业 嗅觉，将经营的品牌 定位于青少年尤其是 年轻女性。 ? 1982年买进的 Victoria’s Secret在 LTD精心打造之下， 已成为美国女性趋之 若鹜的内衣品牌。 品牌文化 ?维多利亚的秘密品牌一直 倡导“穿出你的线条，穿出 你的魅力，穿出属于你的一 道秘密的风景”。 ? 。 产品形象对比 ? 爱慕：更加生活化一点，比较适合已婚成性。 ? 猫人：年轻、时尚，适合都市追求潮流感的女性。 ? CK：简约、，受潮流男女追捧。 ? 维多利亚的秘密：时尚、潮流、 谢谢观赏