为舒适而生婴儿绵文胸让自然挺立

　　目前，我国文胸市场占比大头由国外品牌占据，3000多家国产品牌瓜分剩余份额。如何抓住新生代女性消费者的喜好，在设计版型、穿着感受上针对中国女性特点发力，成为国产品牌拓宽市场的一大利器，红豆居家婴儿绵文胸就是在该背景下诞生的爆款产品。

　　婴儿绵文胸爆火的原因在于“更懂”女性。实际上，中国有90%以上的女性都是穿错内衣的，这跟市场上大部分品牌是国外品牌有一定关系，我国文胸市场占比大头一直由国外品牌占据，而市场大部分品牌文胸的制作理念都是通过挤压女性来展现胸型。但实际上，亚洲女性的胸型和欧美西方国家的女性胸型是有很大差别的，此外包括底盘、胸高、胸间距等也都是不同的，欧美女性的胸型整体更丰满，市场上很多文胸并不适合亚洲女性。

　　在国内内衣市场，红豆居家是率先推出婴儿绵文胸的品牌。对于文胸的制作，红豆居家认为，文胸的制作不应该以牺牲舒适性让女性看着更，而是应该在舒适的基础上，寻找如何让女性文胸穿着自然有型的方案。自2017年-2019年，红豆居家历经三年产品迭代，通过3级柔软里料和3D立体模杯的革新，推出“外在有型，内在柔软”的婴儿绵文胸，目前已成为中国千万女性的舒适首选。

　　红豆居家婴儿绵文胸使用的里料是赢得用户的一大主因。红豆居家上属中国民营百强企业红豆集团，与国际各大纤维公司达成战略合作，在文胸的用料上，红豆居家一直使用极致柔软里料。红豆居家婴儿绵文胸的里料，出厂前均要通过柔软指数测试，包括海绵压陷硬度、底围拉伸弹力模量、肩带拉伸弹力模量三个维度，通过综合数据得出高于普通文胸3级的柔软指数。另外，里料整体受力点压力分布均匀，女性穿着实现贴合的同时避免局部血液不畅。

　　此外，依托强大的设计研发能力，红豆居家创新的3D立体模杯，是婴儿绵文胸区别普通文胸的核心竞争力所在。在婴儿绵文胸模杯的制作上，红豆居家通过大量研究、测试与真人试穿，找到了适合大部分女性的最佳BP点，同时把模杯点高设置在更加科学的3.5cm高度，经过与普通文胸点高对比后发现，在点高为3.5cm的高度上，不同胸型的女性上身后在视觉以及舒适度等方面为最合适的高度。此外，在模杯的底盘周长上，通过对亚洲女性的底盘测试后，将模杯底盘周长设定在34.2cm，让女性在穿着3D立体杯型的文胸时，不会出现小杯空杯，大杯溢杯等问题，自然承托的方式也不存在挤压乳房和乳腺的问题，真正实现女性自然挺立。

　　随着女性意识的觉醒，女性内衣消费需求正从向自然健康转变。根据CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，2016年7月～2017年6月，在天猫和淘宝平台上，无钢圈文胸销量是有钢圈文胸的3倍。针对女性消费需求转变，有业界专家表示，未来内衣市场将趋于精品化，目前内衣市场不缺少便宜、大众化的产品，而是缺少像婴儿绵文胸这样的精品，在新的市场背景下，品牌应紧随消费趋势，深刻洞察用户痛点需求，专注于产品创新，才能在激烈市场竞争中打造自身的核心竞争力，进而完成品牌突围。