被取消的维密秀：女性文化与市场的选择

　　这个从“为了帮妻子买内衣不尴尬而选择开内衣店”的商业故事，到在为了“卖产品”广场饭店开办时尚秀，却一不小心跟电视台同步转播的合作成为最出名的时装秀场之一。

　　可这场坚持了十几年的时尚秀和它的公司现在却有点略显疲意了。时尚秀从01年电视台首播的1240万收视人次，到去年的327万人次。连续6年的收视率下跌，加上去年潜在购买者（18-49岁观众）收视率不足百分之一。

　　而维密本身连续两年销售下滑，尤其是17年营收大跌百分之九，我觉得维密的股东们可不能像t台上的模特笑得那么自信。

　　17年的维密上海行可以看做维密也希望为市场争取些东西，除了是开拓中国市场外，也希望给这近25年的维密秀带来一点“新”东西。虽然那年国内设综艺节目，上微博热搜大家聊的不亦热乎，但17年的收视率却相对往年暴跌了30%，而且营收方面也未有缓解。

　　当然这也不是维密第一次停办，2004年维密就因“超级碗事件”被无奈停办，但相彼时如火如荼的维密秀因政策停播，此时有些“家道中落”停办的维密秀情况可没什么相似处。

　　作为附近认识的人里，唯一买过维密的老宋有话说（当然是买给他老婆的，老宋应该没这种癖好），他对维密的反馈是“很怪”——有点华而不实的感觉。

　　老宋最主要的感觉是，它价格的差异并没有给嫂子带来感官上的差异（没让她产生和要低价位过维密的内衣有什么区别的感觉），或者说她很难体验出有什么“优势感”。

　　当然维密的下坡的原因肯定不会像老宋所说的那样“设计”或时尚的原因，毕竟人家作为时尚圈的座上客，肯定理解比老宋这个十八线打字的要高很多。

　　而风生（ID：wind-fs）的个人见解是近年女性文化的改变，国内外女性都越来越追求“平等”和改变固有印象的口号，甚至不少女性也希望更多“不同的”模特能走上秀场。

　　而对于女性的贴身服饰——内衣，对于此文化也开始有新的理解。如某明星呼吁摆脱（不穿）内衣的行为，又或很多女性追求的是更贴合自己的舒适度，适合自己码数的内衣。

　　再一个就是市场其他品牌的分割，除了低价位的“平民”品牌的活跃，对维密更大威胁的是同价位却更为完善目标群的品牌。

　　如由明星蕾哈娜所创立的内衣品牌Savage x Fenty，在18年开秀中请来了各种“长得普通”的模特，甚至还有孕妇模特和肥胖大码模特，这可是维密秀上不敢想象的场景。

　　又或者美国的互联网品牌ThirdLove的宣传口号就是“爱自己，要自信”，推出多尺码的文胸供消费者选择最适合自己的一款。其官网的模特选人即可知道品牌对于这方面的一些理解，不再是一味的追求“漂亮九头身女孩”。

　　每年除了维密秀上的场景，最多关注就是舞台后的故事，模特为了展现最好的身材锻炼和饮食节制，或者舞台与她们的故事，甚至失误或摔跤都被网友津津乐道。

　　而这类时尚秀活动也会让部分人群认为这是场为了满足男性审美的活动，加上超模本身皆是带有身材优势的“买家秀”。

　　她们更像娱乐圈的明星，而下面谈乐可能仅会被各类自媒体的故事所吸引，一片笑声后，却没有形成消费者与品牌之间的联系感。

　　此前维密就因“不正确的言论”被网友大骂，加上维密模特即使“为了平等”选了各种族的模特或白癜风的模特，但无一例外还是逃不开被认为“为了适应男性审美的身材”这个框。

　　去年的8月31日，各媒体已经在抓拍来面试维密秀的模特了，而今年的下个月或许就看不见这样的新闻了。