多家鞋服品牌打折促销“内衣一姐”利润暴跌直接打折论斤卖？

　　不知道大家最近有没有在为自己购置过年的衣服呢？如果你最近经常浏览服装店，那么你可能会发现，很多店铺都在打折促销，即使以前很少有折扣的名牌店，也开始放下自己的“身段”，进行不同程度的打折优惠。

　　其实店里的促销也很容易理解，因为是受疫情的影响，所以这些鞋类服装店基本上处于关店状态，此外，鞋类服装也受季节因素的影响，很多人过了季节就不会买这些衣服，所以这些品牌的服装鞋都没有卖出去，那么各门店就存在着巨大的库存压力，只有通过打折促销才能增加销量。

　　相关数据显示，2020年一季度，服装企业收入普遍下降30%左右。由于库存压力，不少服装店加大了打折力度，净利润的下降幅度大于收入的下降幅度。就连头部的鞋服企业也难逃厄运，其中安踏和李宁的库存规模相比较年初的时候已经分别上涨了14%、42%，仅上半年，安踏的线家，而李宁更是不容乐观，476家线下专卖店都关闭了，最夸张的是森马，上半年关闭了700多家线下专卖店，大家所熟知的海澜之家也好不到哪里去，库存超过了80亿。

　　这些鞋服龙头企业，每家年收入都在百亿元以上，说它们打折促销是为了“活下去”也不为过。对于鞋服企业来说，库存是生命线，专家表示，鞋服企业一旦商品周转不良，库存积压，很可能造成破坏的影响。以海澜之家为例，截至20年6月底，海澜之家的存货价值已达82.17亿元，这些存货的总价值已占其流动资产总额的41%，但其降价标准仅为7.37亿元，远低于行业水平。

　　海澜之家的库存主要包括仓库库存和店内未售出的商品，而库存又分为两种，一种是可以按照成本价返还给供应商的，另一种是不能返还的，正是因为部分不能退货，使得其库存压力越来越大很大。

　　来看看都市丽人，从3月初开始，都市丽人股价已跌至1港元以下且还在持续下滑。市值15.75亿港元，较最高峰时缩水超90%。也就是说，短短几年时间，都市丽人的市值蒸发了185亿。

　　2016年以来，都市丽人滞销，对加盟商的销售额也出现下滑，最终导致当年净利润下滑55.2%。对此，都市丽人开始大幅打折，但这并没有改变其盈利能力差的现状，反而引发了线亿元，下降约55.2%；经营净收入由2015年的现金净流入4.03亿元转为流出693万元。2016年上半年，都市丽人共关闭238家门店，2017年门店净总数减少362家。

　　其中亏损最大的一笔要数一次性计提旧存货减值7.38亿元，主要是因为2017年和2018年，都市丽人已经有了大量存货，即便是激进的折价也难以消化，直到2020年，当存货依然存在时，所以清仓就成了都市丽人的“麻烦”。

　　为了增加销量，都市丽人不得不加大打折力度，在2017年库存已经开始销售的时候，打了0.5折。据悉，在淘宝网上的一家网店，为了清仓，全场都是2折。但即便如此，似乎消费者还是不愿意购买，都市丽人也陷入了一个两难境地，即越打折越难卖。正是因为都市丽人的不断折价，它的形象才会受损。越来越多的人认为都市丽人已经变得太low，人们对它的印象通常是过时的款式和超低的折扣。

　　要说都市丽人被人们抛弃的原因，其实还是要归于自身问题。一件好的内衣，不仅能起到塑身的作用，更重要的是健康、舒适，在这个时候，主打舒适的无钢圈内衣成为了一种流行，市场占有率从10%上升到30%~40%，几乎占据了内衣市场的半壁江山。

　　但都市丽人没有抓住这个风口。而都市丽人原本的产品设计，也渐渐到了江郎才尽的地步，产品的设计不仅没有新的理念，反而越来越“旧”，越来越“丑”。长此以往，要舒适没舒适，要美感没美感的都市丽人会被大众拒绝，品牌会沦为低端品牌。随着品牌在消费者心目中的形象越来越差，人们的期望值也会越来越低，直到完全忘记。

　　虽然都市丽人也做出了很多的努力，但现在看来还是收效甚微。然而，不到最后一刻，谁也不敢断定“民族内衣第一品牌”会真的消失，更何况，都市丽人自己也没有放弃，也许有一天，它还能再崛起？对此你怎么看？