都市丽人 “二次创业”初有成效展现“国民内衣品牌”焕新面貌

　　都市丽人创始人、董事长郑耀南表示,“2020年,我们提出二次创业,在产品创新和员工管理上取得了明显进展,在门店购物体验和品牌营销上取得了较大突破。我们也因此在去年下半年实现了整体扭亏为盈,对2021年也有了乐观的预期。”

　　据相关报告,2020年的新冠肺炎疫情给国内服装行业带来巨大冲击,服装类商品零售总额在当年同比下跌约6.6%,规模以上服装企业产量则同比下降约11.3%。疫情影响成为都市丽人开启“二次创业”的重要诱因。2020年上半年受疫情影响,线下零售业整体受挫,但是都市丽人进行“二次创业”后,采取快速有力的恢复举措。公司通过优化和调整销售及分销渠道、着力渠道结构优化、推出黑科技产品,带动2020年下半年营收17.25亿元,与2019年下半年营收相当。

　　自2020年开启“二次创业”以来,都市丽人一直推进产品变革,主打“舒适、科技、健康、美观”产品理念,聚焦常青款、爆款,优化产品结构。3月28日,都市丽人举办2021春夏新品发布会,正式推出柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤四款新品。据了解,都市丽人将以舒适、科技、健康、美观作为产品理念,重视打造经典不衰且具备品牌印记、品牌特色的常青款。同时以实用、科技、健康赋能产品,以消费者心智为需求,打造贴身衣物行业的经典款式。

　　都市丽人加大研发投入,增设创新研究院,任命首席技术官汤浅胜为创新研究院院长。截至2020年8月,都市丽人的专利总数达到164个,包括发明专利9个,实用新型专利136个,外观专利19个。2020年8月25日,都市丽人2020秋冬新品发布会以“轻暖新体验”为主题,发布“轻+暖”黑科技产品,“实用+科技”成为都市丽人新的品牌定位。都市丽人开启传统制造向科技赋能的转型,聚焦经典及大幅减少库存单位(SKU),如2020年秋冬产品SKU数量就比去年同期减少了35%;使用3D技术于产品研发上,误差可以控制毫米之内,推出更多优质、升级新产品。

　　对于功能性较强的新产品,萧家乐在交流会上向媒体表示:“从二次创业开始,我们通过理解消费者,通过大数据理解会员,努力找到他们的真正需求,研究我们应该给出怎样的产品。以无尘棉家居服为例,现在越来越多人喜欢养宠物,从这个角度出发,我们就推出了不易沾尘粘毛的新产品。”

　　在供应链优化管理层面,都市丽人建立了全部品类的快反生产线。通过产品研发与供应链协同,可根据消费者需求、当季时尚趋势预测等进行反向定制,提升生产效率,降低库存风险。目前,都市丽人已实现5至10天内提供成品到门店。数据显示,都市丽人供应链协同出新品的响应速度提升至30天,售罄率提升60%。

　　得益于供应链管理、商品研发、商品运营综合能力提升,都市丽人毛利率在上半年达到48.7%同比提升7.6个百分点。上半年加盟出货毛利率为37.1%,远优于去年同期的32.7%,各大品类的毛利率均有所提高。

　　日前,都市丽人超柔新物种春夏新品发布会召开,柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相,舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。