红豆居家“中国化“婴儿绵文胸晋级之路

　　文胸市场品牌混战多年后，中国化文胸开始逐渐走向台前。近年，市场上出现的婴儿绵文胸、红豆绒柔软型内衣等新品类内衣，成为现代女性争相抢购的对象。从产品角度来看，这些产品的主要特点就是

　　文胸市场品牌混战多年后，“中国化“文胸开始逐渐走向台前。近年，市场上出现的婴儿绵文胸、红豆绒柔软型内衣等新品类内衣，成为现代女性争相抢购的对象。从产品角度来看，这些产品的主要特点就是更加”中国化“，换句话说，婴儿绵文胸等产品的产品特性更适合中国等亚洲女性。

　　内衣“中国化“的背后，是多年来中国文胸痛点迟迟未得到真正的解决的现状。中国文胸市场庞大，市场一直处在集中度低，品牌割据的状态，更重要的是，目前我国文胸市场占比大头仍由国外品牌占据，3000多家国产品牌瓜分剩余份额，在文胸的制作上，大部分品牌文胸制作理念以及制作工艺都是依照欧美女性的特点设计，少有兼顾亚洲女性胸型特点的内衣出现，然而，欧美女性和亚洲女性的胸型差异性较大，一些亚洲女性在文胸上身后，虽然表面看起来聚拢有型，但实际上背后隐藏着舒适性低、健康度差等诸多细节问题。

　　根据2014年世界卫生组织调查显示，全球乳腺癌疾病患病率最高的地方在亚洲，其中，中国境内发病率占了全亚洲80%之多。而根据国家癌症中心发布的《2017年中国肿瘤的现状和趋势》报告显示，乳腺癌发病率位列女性恶性肿瘤之首。不仅如此，中国乳腺癌发病率的增速也是全球平均增速的两倍，在全世界排第一。造成这一现象背后不可忽视的因素，就是中国文胸市场上鲜有真正专注于研发贴合亚洲体型的文胸品牌。

　　步入现代，女性消费观念的转变让这一情况发生明显变化。随着中国女性自我意识的进一步觉醒、消费观念的转变，相比于早期的对于“事业线”的狂热追求，女性审美观念愈加倾向于自然健康的体态体型。对文胸市场品牌来说，如何抓住新生代女性消费者的喜好，在设计版型、穿着感受上针对中国女性特点发力，成了国产品牌顺势突围的一大利器。

　　近年，国内文胸市场售卖火爆的婴儿绵文胸新品类验证了这一市场趋势。婴儿绵文胸是国产品牌红豆居家创新研发的。红豆居家作为柔软型文胸的主导者，自2007年开始，红豆居家从用户角度出发，精准抓住客户对于“文胸舒适度”的需求及痛点，秉着做好“柔软型内衣”的品牌理念，以“婴儿绵文胸”系列新品作为文胸市场的试金石。该系列产品设计针对性强，讲究精而专的研发设计理念，以爆款思维运作产品，携手日本著名设计师岸村裕子，主张“外在有型，内在柔软”的设计理念，立志为女性文胸市场带来新标准。短短两年多时间，红豆居家婴儿绵文胸已经坐拥千万粉丝。

　　相比市场上一些文胸，婴儿绵文胸的优势是做到了“内外兼顾“。对外，婴儿绵文胸在理念上并非过分追求聚拢，而是讲究回归原有胸型，在自然承托保持健康胸型的同时展现女性真实美态。在工艺版型上不仅模杯深度更加合理，盘面大小周长也是更适合亚洲女性的34.2cm，同时其BP点也相较于普通文胸的8cm长出35cm，这样的调整，不过度挤压聚拢乳房就能达到刚刚好的舒服，真正做到贴合亚洲女性，不空杯不溢杯。对内，婴儿绵文胸选择使用3级柔软里料，可以说做到了“柔软无压力”，不仅在柔软度上高出普通海绵的，在里料受力点压力的分布上也更为合理，不会造成局部血液不畅，同时还具备很好的贴合度和柔软度。

　　从市场反应来看，婴儿绵文胸可以说牢牢抓住了消费痛点，针对亚洲女性设计的文胸，真正改善了以往文胸存在的痛点，这是“中国化“的婴儿绵文胸得以在品牌林立的文胸市场得以晋级的一大主因。

　　随着现代女性消费意识及地位提升，女性内衣市场正不断扩容，女性在选择内衣等产品将注重更自我意识，也更在乎舒适度与健康度，诸如婴儿绵文胸等产品为市场文胸品牌品类创新提供了新思路，可以预见的是，未来文胸市场将出现更多类似婴儿绵文胸这样的年轻化与品质化产品，红豆居家这类具有研发创新实力的文胸品牌也将会迎来爆发式增长。