内衣巨头跌落神坛维密的衰败之路！

　　此消息引起了不少热议，了解维密的都知道，她并不是印象里维密超模的身材，也很难与大众意义上的联系到一起，要知道，在此之前的的代言人都是奚梦瑶、何穗这样的“天使”模特。

　　维密宣布的官方文案表示：“以充满朝气的全新面孔，去诠释的全新内涵。”，代言人周冬雨也表示：“与维密的合作非常令人期待。我并不是传统意义上的，但希望我的加入，能让大家感受到魅力的多样化，自信地去做最舒服的自己。”

　　23日，维密又宣布演员杨幂为亚洲品牌代言人。在广告片中，她强调“”是一种积极的力量，是独立、自信的态度，也是爱自己的姿态。

　　从选择两个不同风格的代言人及双方的字里行间可以看出，维密主旨仍未改变，只不过是开启了的全新篇章。也可以说是陷在困境中的维密所不得不作出的改变。

　　Victorias Secret 是美国的一家连锁女性成衣零售店，总裁Grace Nichols对它的描述是“一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是: 魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感需求”。

　　最早的维密只是帕罗奥图市斯坦福购物中心的一个小内衣店，当时的老板Roy Raymond开内衣店的初衷是为男人们开设一间给老婆买内衣时不会尴尬的店铺。随着店铺的收益不错，很快就拓展了5家店。

　　到了1982年，Roy遭到资金周转困难，最终把店铺及品牌出售给了经营运动品牌的L Brands公司。L Brands公司为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为了Victorias Secret 的代名词，从这时起，维密真正成为了美国最畅销的内衣品牌。

　　1995年开始，维密时装秀横空出世，首次时装秀被安排在全美收视率最高的的超级碗决赛中场休息时段，虽然从各方面来说都稍显粗糙，但却取得了非常好的传播。

　　之后，维密投入重金，不断完善大秀配置，主打女性内衣。与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据每年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀，维密开始了真正的辉煌之路。

　　现在常常被提及的t台典范，亦是维密十多年间所创造的众神时代，世界超模收入排行榜，前十名中有8名都曾是天使超模，老米、吉娘娘、海妈、泰妈、大KK这些元老级天使留下了无数经典瞬间。每一位天使都有着自己超强业务的能力让人印象深刻。

　　加之维密对模特们身材和业务能力的严苛度，对模特们来说，能被选上走维密秀就是职业生涯的高光时刻。维密秀已然成了时尚界最为关注的大事，维密市值一路飙升，站上了金字塔顶端，一时风光无限。

　　然而，这样的辉煌持续了十几年后，随着实力天使们的纷纷出走以及维密秀的一成不变，维密颓势渐显。

　　14年开始，曾经上千万的收视率一路下滑，至今，只有三四百万。不仅如此，实体店销售额更是连续三年暴跌，2019年5月的业绩报告显示，集团整体销售额不但与18年同期相比毫无增长，净利润也大跌15%。迫于无奈的维密母公司L Brands在去年第一季度宣布关闭了北美53家门店，19年年末索性连最重要的维密大秀也彻底停办。

　　前面有讲到品牌的创立初衷是为了缓解男性为老婆购买内衣时的尴尬，核心定义是为了取悦男性，就连之后在L Brands公司手中，这种内核也完全没有改变。

　　维密所打造的女性个个身材高挑、玲珑有致，从秀场天使们腰围24英寸，体脂不超过18%的完美比例及美好容貌就能轻易看出。

　　然而，随着近几年女性平权的频繁发声及审美变迁，“自然、舒适、自我”成了现代女性的关键词。18年，Rihanna带着自己的全新品牌Savage x Fenty进军内衣界，启用大码模特，为各种不完美身材女性设计内衣，得到新一代消费者一片好评。

　　而仍然强调完美身材的维密在当下则被认为有存在歧视女性的嫌疑，与市场口味相悖，必然影响品牌业绩。

　　随之而来的是，消费者们对维密内衣的穿着舒适度和参差不齐的质量也提出了质疑，这也是消费者不再选择维密的原因之一。

　　维密自身为了讨好流量，连原本严苛的选拔模特变成了如今的网红t台秀，有流量不专业的网红模特们频频出现在大秀上，在上海大秀t台上摔了跤的奚梦瑶，在第二年直接免试入选大秀模特，甚至成为中华区代言人。

　　维密前首席营销官、“天使”概念创始人Ed Razek，凭着自己一人之下、万人之上的职权，对多位模特、女员工甚至女高管言语和行为上的性骚扰。

　　公开羞辱女员工，多次试图亲吻模特、摸私密处、强迫坐大腿等性骚扰时有发生。上行下效，就连维密御用摄影师Russell James，都曾利用工作之名对模特有骚扰及性侵行为。还通过聚会之名让模特们陪富豪、拍裸照，完全物化女性。

　　一系列丑闻直接导致维密销售额大跌，今年的2月，L Brands宣布将旗下内衣品牌维多利亚的秘密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners，交易金额为5.25亿美元。

　　眼看尘埃落定之时又起风云。据最新消息，本周三在美国特拉华州法院提起的诉讼显示，私募股权公司Sycamore Partners考虑到疫情影响，希望终止此前与L Brands达成的维多利亚的秘密收购交易。该消息发布后，L Brands股价跌逾22%。

　　已经陷在困境中的维密，现在找杨幂、周冬雨为代言人挽回颓势显然不够，想重新找回市场，势必要做出更多改变了。