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维密内衣品牌被卖中国女士内衣发展现状及未来形势预测

编辑笑话 2020-05-02 09:05:43 0 763

导读：　　维密是一个内衣品牌，但它对很多女性而言，并不仅仅是内衣品牌，它是女性对美、对的向往，维密秀也一直是风光无限的秀场盛宴。该品牌近年来，销售额不断下跌陷入困境，风光已然不在，因此维...

　　维密是一个内衣品牌，但它对很多女性而言，并不仅仅是内衣品牌，它是女性对美、对的向往，维密秀也一直是风光无限的秀场盛宴。该品牌近年来，销售额不断下跌陷入困境，风光已然不在，因此维密11亿美元被卖了。

　　内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。

　　目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。

　　但众所周知，内衣潮流的兴衰更替是非常高频率的，颜色、款式、面料、风格日新月异、变幻无穷，为了能使内衣品牌深入消费群体中，细分市场是必不可少的，只有精准定位消费群体类型，才能更好的把控产品的生产与销售，以消费者的喜好来决定生产，是解决库存、实现盈利的最好方法。

　　在不少传统内衣人眼中，内衣无非就是文胸、睡衣、保暖三大项。其实不然，就女士内衣，就可以将其细分成n类，虽然有点夸大，却不为过。在女士内衣市场领域，其适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，因此在年龄分层阶段，内衣的品类也是分层的，每个年龄层的所对应的不同的内衣。根据年龄层，可以将内衣分为少女内衣、成性的功能性内衣及老年内衣，这就是细分市场的其中之一。

　　从中国的消费群体来说，青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。

　　2012-2018年中国女士内衣市场复合增长率为8.1%，2018年中国女士内衣市场零售额约为1613亿元，同比增长7.2%。

　　年增长率这么高的情况下，中国女士内衣市场仍处于加速发展阶段，因为市场才发展30年而已。1600亿元的零售额对于16-59岁区间有着4亿女士人口的中国而言，市场缺口还非常的大。

　　中国女士人均拥有文胸的数量在逐年提升，从2014年的3.6件提升到2017年的4.87件。但我国女士在内衣上的人均消费金额仅为20.2美元/年，仅为西方发达国家的1/4。

　　内衣市场发展同样存在获客难的问题，内衣需要通过试穿体验、穿戴体验后才能形成客户忠诚，而内衣版型各个公司都是自主研发，各有各的尺码系统，给消费者选购造成不便，在一个品牌多次购买后如果想换个品牌，这中间就需要有一定的行动成本，无形中阻碍消费者的购买。

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　　《2020-2025年中国女士内衣行业供需分析及发展前景研究报告》依托公司多年来对女士内衣产品的研究，结合女士内衣产品历年供需关系变化规律，对女士内衣产品内的企业群体进行了深入的调查与研究2...