中国版“维密”逆袭情趣内衣里到底隐藏了多少秘密？

　　从1995年开始至今，维密秀已经走过了24年。不排除维密可能在改变营销策略。但是像2018年维密秀1.3亿美元的这样的支出可能已经让L Brands吃不消。

　　有内衣行业市场调查分析报告指出，2016至2024年，全球内衣市场将以6.4%的复合年增长率，从2015年的331.8亿美元增长至 558.3亿美元。

　　数据显示，近5年来国内情趣内衣销售额增长了187倍。而2016年，线上情趣内衣销售额竟然是前一年的55倍。

　　购买情趣内衣最多的时间分别是，情人节、圣诞节、七夕、世界杯期间。18-29岁的人买情趣内衣的最多，00后成为消费群体之一。

　　情趣内衣是内衣的衍生物，在欧美等国已经是非常普遍的产品。但在国内，近两年才逐渐被大众所接受。

　　情趣内衣拥有广阔的国际市场需求，各国人士的偏好也很不一样。业内人士反馈，中东人民喜欢买金，越黄越喜欢。非洲人民更偏爱荧光色，比如亮绿、亮紫、亮红的撞色。

　　在中国，情趣内衣的发展具有完整的脉络。从宋代的“抹肚”、元代的“合欢襟”，到清代的“肚兜”，也许是情趣内衣的初始形态。

　　根据艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》， 2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元，预计2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，整个中国情趣用品市场规模也将破1300亿元。

　　今年2月，阿里健康发布《2018情趣报告》显示，在2018年，天猫情趣类目同比增长约100%。最热衷购买情趣用品的人群，主要集中北京、上海、深圳、杭州这四座城市。

　　在过去不久的双11，淘宝上有超过一半的情趣内衣产自江苏灌云，准确的说是江苏连云港市灌云县东王集镇。这或许是一个靠情趣内衣发家致富的特色小镇。灌云县，曾经是连云港，乃至整个江苏省有名的贫穷县，财政收入常年倒数。

　　据统计，在灌云每50人中就有一人在做情趣内衣，当地有600多家情趣内衣生产厂家，占全国网络销售的60%，年销售额超过10亿元。

　　从市场角度，情趣内衣的市场需求较清晰，利润较高，复购率也不错，在电商平台等线上渠道购买，避免了在实体店购买的尴尬。

　　一般情况下，情趣内衣市场的“爆款”生命周期在1年到3年左右时间，越来越多的制造商和零售商正在关注长尾市场的内衣物品。

　　目前国内生产企业业务主要以OEM或ODM为主，生产商主要集中于浙江、广东两地，其中规模较大的有深圳积美、辽宁百乐、温州爱侣健康。国产品牌影响力偏弱，产品良莠不齐，产品规格没有标准化，多种因素影响消费用户体验，在某种程度上抑制了市场增长。