MY BODY升级版的形象店将面市

　　人们的消费习惯已经发生改变，购物不仅仅是购买产品本身，更购买品牌所表达的价值观。在这样的消费心理驱使下，品牌需要架构度产品，从设计到释义等等方面与消费者产生链接。如今，内衣这种贴身产品，更是如此。

　　现代女性厌倦了单一的、男性凝视下的。中国品牌MY BODY，近日一改往日较为“低调”的路线，开始在社交媒体向消费者传输自己的记忆点。

　　“我的身体，我做主”。MY BODY希望传递出一种价值观：女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主。MY BODY在产品的设计上，考虑了各种体形、不同年龄的女性需求，拉宽边界的同时，强调舒适与健康，凸显多元审美。

　　多元审美体现在产品上，如何更多、更广泛的考虑所有女性的需求。比如在身型上，从小胸人群到大胸专属的不同内衣，从裸感到调整型兼具，还有孕期、哺乳期等特殊需求的产品。MY BODY认为，多元的含义是包容，可以柔美，也可以运动，拥抱大众化也尊重小众。

　　内衣之外，MY BODY的产品品类也极其丰富，还包括保暖内衣、泳装、背心、棉袜、、拖鞋、围巾、肩带、洗衣液、指甲油、隐形文胸、健身瑜伽服等等一应俱全。考虑到女性常常是家中替家庭其他成员购置服装的主力，为了方便她们购物，还增加了较为全面的男士与儿童系列。虽然系列丰富，但都符合女性更为贴身的需求。据悉，该品牌在20多年前就打出了内衣家居集合品牌店的概念，多年下来不断丰富产品线。

　　值得注意的是，大多强调品类多、一站式购物的零售商都采用明亮、仓储风格的店铺设计，但是MY BODY走的“闺房”路线。粉色与黑色的对撞从店铺外看非常醒目，但店内的设置通过灯光与空间的配合，又营造出神秘感，灯光带则集中在产品本身方便顾客挑选商品，墙面的黑色和顾客动线略暗的灯光增加了“闺房感”，更重要的是符合现代女性对私密的重视。在店铺装饰上多采用“公主”惯例元素的陈列用具，同样抓住了目标顾客的偏好。

　　MY BODY在全国60多个一二线家形象店，其中大部分都建立在华润万象城、大悦城、来福士、龙湖天街、凯德广场、万达广场、永旺梦乐城、万科广场、爱琴海等知名中高端购物中心，店铺标准面积达400至1000平方不等。同时，该品牌还建立了较为完善的线上渠道。

　　契合当下消费需求的MY BODY正快速发展，据介绍，MY BODY升级版的形象店将在今年下半年面世，零售点拓展至东南亚的计划也已经提上日程。返回搜狐，查看更多