都市丽人携手中国花样游泳队开启内衣30时代将带来哪些惊喜？

　　3月20日，都市丽人在广东东莞举办了“舒适之上 有型无痕”内衣3.0“软尺码隐形内衣”全球首发暨中国国家花样游泳队合作启动仪式。

　　从设计、科技与穿着体验等角度看，都市丽人此番发布的“软尺码隐形内衣”究竟有何独特之处？其所提倡的内衣3.0版本与之前的1.0、2.0版本相比，取得了哪些重要突破？同时，转换体育赛道、携手中国花样游泳队，这背后彰显出都市丽人哪些全新品牌战略？发布仪式后，都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南和部分品牌高管与媒体做了沟通分享。

　　今年是都市丽人创业的第26个年头，过去这1/4个世纪以来，都市丽人引领了中国内衣的两个发展时代：

　　在1.0时代，中国女性更加关注曲线之美，希望通过内衣帮助塑造身材曲线，展示女性魅力。当时，都市丽人以6000多万会员的身材样本作为数据库，根据中国女性的身材特征，研发了不少深受女性欢迎的内衣产品，比如经典款“塑颜C”，上身有形，能够非常好地展示女性的曲线和美丽，到今天，这款产品已更迭到第六代，累计销售超过3亿多。

　　而从2017年开始，随着中国女性越发独立、自信、大胆追求自由自在的生活方式，她们对内衣的需求也发生了重要转变，相比于美丽与魅力，越来越多中国女性更加渴望满足舒适和悦己，在这个时代大背景下，无钢圈内衣开始逐渐占据市场，都市丽人也适时首创了多款无钢圈内衣产品，其中卖得最好的Vbra迄今已经销售了400万件。

　　从1.0时代跨越到2.0时代，郑耀南心中却总有一种不满足感，“1.0年代，有钢圈勾勒出的曲线时代丢掉钢圈，好像舒适多了，但上身又稍微有点松垮，容易跑杯，软榻无型，而且只适合少部分年轻、体型完美的女性。” 新一代女性消费者对内衣的消费偏好正向注重实用性和舒适性转变，那有没有一件内衣既舒适又有型，而且还能很美丽呢？

　　虽然同样属于时尚品类，但贴身衣物跟外衣、快时尚产品不一样，内衣强调跟身体的贴合度、匹配度、舒适性，并且对力学有着极高要求。“让内衣适应身体，而不是让身体去适应内衣”，秉持这个使命，郑耀南带领团队从原材料端开始研发，深挖一个一个小细节，经过5000名会员测试、18次设计更新、6000多个小时的研发过程、100次洗涤实验、上百次上身优化调整，调整、放弃、再来一次，终于研发出了这款“软尺码隐形内衣”。

　　“软尺码”，意味着这款内衣可以根据女性的身形自动适应，无论是大小还是松紧，都能够完美贴合，让女性穿着更加舒适自在。为此，这款产品使用了丽人记忆条，在拉伸压缩后如有记忆般快速回弹。“隐形”，表示这款内容采用了巧妙设计，穿上之后几乎看不到任何痕迹，可以让女性更加自信地展现自己的美丽。同时，这款产品还根据中国女性底围特征专研，最终做到舒适匹配女性曲线，兼备美观度。

　　发布会现场，穿着这款“软尺码隐形内衣”走秀的都市丽人品牌大使蒋文文、蒋婷婷分享了自己的穿着感受：“这款内衣像第二层皮肤一样，让我们完全没有负担，真正做到了‘看不见’的隐形效果。同时，它的‘支撑力’特别强，无论是在运动的过程中还是刚刚的走秀中，都能保持完美的身形。”

　　新品研发出来后，该如何定价呢？对此，郑耀南认为，消费者购买产品时，除了特别尖端的一小部分消费者外，大部分消费者还是比较重视性价比，特别在消费相对低迷的时期，消费者尤其希望买到既有好的品质又有比较好性价比的产品，“高性价比意味着，消费者见过所有好东西，他们希望有更好的价格满足我”。根据这一理念，都市丽人今年提出了“好而不贵”的市场定位，希望回归消费者本身，回归到不同的层级市场，期望最广泛人群的普世性消费需求。

　　在“好而不贵”理念下，都市丽人将这款“软尺码隐形内衣”定价为139元，郑耀南认为，这将是一个高性价比和竞争力的价格，也非常符合都市丽人“国民内衣”的定位。

　　“内衣作为贴身衣物，要能做得好，又能有高质价比，这是我值得做一辈子的事。”郑耀南表示，“软尺码隐形内衣”的面世对都市丽人及全国内衣市场将具有重要战略意义，都市丽人也将继续坚持“好而不贵”的国民内衣理念，满足更多消费者的需求。

　　二者之所以能达成合作，首先基于彼此的专业性——花样游泳运动被称为“水中芭蕾”，是一项兼具竞技性与艺术美感的体育运动。中国花样游泳队多次在国际赛事中凭借高难度、高美感的技术动作夺得世界冠军。而都市丽人以专业科技赋能内衣时尚与舒适属性，为不同年龄、不同场景的女性提供舒适又有型的专业内衣，是全国销量领先的国民内衣。此次，都市丽人又开创了软尺码新赛道，将引领内衣新趋势。二者在国民性、业界实力、美学表达等多方面都相互呼应、相互契合，这是双方合作的基础。

　　未来，都市丽人内衣3.0将与中国国家花样游泳队携手开启一段时尚与体育相互辉映的旅程。据了解，针对花样游泳运动员力量训练、水下训练、协调性训练等不同运动场景对于内衣不同的需求，以及对于贴身衣服快速吸湿、排汗、保暖等需求，都市丽人都将展开深入研究，期待能提供满足运动员细分需求的更极致的产品。

　　相信都市丽人与中国花样游泳队之间的合作，不仅能传递健康、自信、美丽的时尚运动理念，更将推动这个国民内衣品牌在舒适度和功能性上的不断创新和提升。返回搜狐，查看更多