内衣品牌-满分一家人品牌超级策略全案

　　安莉芳作为始于 1975 年的中国专业女性内衣品牌，推出“满分一家人”系列，旨在打造超级品牌。据 2023 年行业报告，消费者注重高品质贴身衣物以提升幸福感，超 6 成受访者认可下班换家居服等仪式感。市场上各品牌店铺分类繁琐，安莉芳以“一家人”概念为基础，提供日常百搭产品，实现“一站式购买”。目标人群爱自己与家人、追求格调舒适、愿为品质买单且倾向多场景居家体验。该系列定位为专注家庭满分贴身衣物的生活美学家，产品通过绿色健康十环认证，基础设计包容身材，以“家的舒适，自然满分”为口号，传递美好愿望与生活美学。除家庭场景外，还拓展至居住三公里内的商场逛街、晨练、散步等场景，营造悠闲惬意的生活状态。视觉策略上，锚定独有定位，避免同质化，以 3 公里舒适圈发散场景，传递松弛亲子氛围，强调绿色健康与优雅舒适，如将家居场景移至室外，突出自由轻松氛围与亲子互动。产品有基础款、设计款等多种，颜色设定多样，具有防静电、抑菌、柔软触感等特性，坚持环保理念获十环标志认证，包装绿好，满足家庭各场景穿衣需求，致力于为消费者构建丰富的家居生活。