2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题(1)

　　《2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题》由艺恩出品，深入剖析了女性内衣市场的消费趋势。

　　- 中国女性内衣市场中，文胸品类占比50%，其社媒声量占内衣行业的34%。女性内衣购买频次多为3 - 6个月一次，偏好单价在101 - 150元区间，单次购买件数多为2 - 3件。行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡。

　　- 面料：冰丝、莫代尔等是热门面料，真丝、绒面等受关注。内衣面料刺激、过敏等问题是用户痛点。

　　- 穿着体验/舒适性：不同胸型需求多元，小胸空杯、大胸下垂不舒适是痛点。无尺码/无感等卖点产品满足舒适性需求，如Ubras、内外等品牌产品受青睐。

　　- 功能：个性化、场景化功能需求提升，改善胸型、调整外观是主要诉求，透气需求增速快。无痕、聚拢型内衣受青睐，嫚熙、likeuu等品牌关注特殊场景功能。

　　- 外观：外观需求大幅提升，“简约”“”风格受青睐，部分内衣设计缺乏美感或大罩杯内衣设计感不足是痛点。

　　- 社媒热门内容多为实用型，传递女性生活态度。品牌围绕“女性力量”进行话题营销，如ubras关注乳腺健康、爱慕聚焦母亲节女性议题、内外创立女性创作者平台等。