2025年天猫的30个品类机遇

　　作为主流电商平台中规模最大的天猫，哪些细分品类仍在快速增长？哪些赛道隐藏着待挖掘的消费潜力？2025年的消费趋势究竟如何？

　　为回答上述问题，沥金与魔镜洞察合作，研究了天猫平台中包括服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等在内的10个赛道。

　　并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2025年天猫平台的30个品类机遇，供品牌决策作参考，欢迎留言一起讨论！

　　从美拉德到薄荷曼波，色彩成为女装品类潮流风向标，也成为品牌季节性营销的重要途径之一，在社媒平台快速传播裂变，成为新兴品牌迅速出圈方式之一。

　　品类规模持续增长，其中大码内搭、裤装、半身裙体量大增长快，大码内搭均价同比增长17.7%，产品需求向中高端迁移。

　　无痕、显小、隐形、凉感是当下主流功能需求，菇娘家品牌通过捕捉丰满女性产品痛点逆势增长超400%。

　　痛包品类增速超500%，二次元文化不仅流行于初高中学生群体，上班族也选择背上痛包，成为表达自我、情绪疗愈新方式。

　　女士包袋品类整体销售下滑，托特包销量仍保持正增长。腋下包品类国货品牌引领增长，裘真同比增长超十倍，腋下包品类均价增长20%。

　　除复古风格吸引力以外，脚感、可玩性也是年轻消费者倾心的理由，使用丝带、珍珠等元素对德训鞋进行设计改造，在社媒平台的二次传播进一步推高德训鞋品类热度。

　　一次性体量基数大，一次性床单、被套、袜子等品类销售额同比增长均突破120%，一次性袜子销量几乎实现翻倍式增长。

　　羽毛球拍、羽毛球占据75%市场份额，分别实现49%、60%销售增长。YONEX、李宁等头部品牌在大体量基数下，持续稳步增长，预示着羽毛球运动仍具有高增长潜力。

　　金价连续上涨，低克重、轻量化产品受到消费者青睐，低价格门槛扩大了消费群体体量，单克金珠类产品也成为了年轻人存钱新潮流。

　　水晶的运势加成认知度不断提高，明星同款、直播间同款进一步推高水晶热度，消费者需求也逐渐从颜值吸引，向心理疗愈、高品质需求迁移。

　　沉香、黄花梨等成为手串品类的主流材质，项链、手链品类的边界也在不断被打破，木制饰品在设计上更多样化。

　　玉米的爆发式增长，一定程度上也会带动玉米汁、玉米口味零食的认知接受度。玉米品种的多样性，也可从功效差异上继续做消费者教育。

　　由于宠物主为产品购买者，人用保健品的成分趋势也逐渐沿用到宠物保健品，品牌可重点关注人用保健品热度趋势。

　　宠物免洗精华、免洗手套大大提高了宠物清洁打理的方便性，成分安全性、刺激性成为产品后续的迭代优化方向。

　　“解放腰”是尿布台品类增长背后的核心需求，占地空间大是消费者的一大顾虑，不占地、强大的收纳设计则成为加分项。

　　男用BB霜仍为体量最大的男士彩妆品类，消费者需求及彩妆技术也在不断提升，粉饼、睫毛膏增速分别达到1000%、575%。

　　燕窝粥均价远低于传统燕窝品类，燕窝甜品化也是口味创新的年轻化尝试，会进一步带动燕窝品类的受众增长。

　　养生成为了脆皮打工人的生活新议题，也急需生活装备类产品来改善身体状态，童年回忆背背佳的受众依然没变，众多新兴国产品牌纷纷入局分一杯羹。

　　波咯咯凭该品类实现832%增长，TOP10品牌中近半品牌均实现翻倍式增长，电动摇奶器品类仍有较大增长空间。