无钢圈内衣盛行：谁抓住了风口 谁又错失良机？

　　疫情影响下，人们居家办公、健身，时尚圈再度刮起运动休闲风，人们对衣物舒适度的要求也进一步提高。在女性内衣领域，随着审美和观念的变化，聚拢型内衣不再占据“C位”，取而代之的是舒适简洁的无钢圈内衣。而在这股风潮下，有谁抓住了风口，谁又错失了良机？

　　随着女性审美和观念的变化，和她们密切相关的内衣样式也在改变。16世纪时，西方女性的内衣主要以束腰设计为主，用以提升。20世纪初，公认的现代内衣被发明，在之后的很长时间里，内衣主要承担着托住、维持女性优美曲线的责任。但实际上，医学证明内衣并不能预防或延缓下垂，内衣中主要起到支撑作用的钢圈，也正在逐渐消失。

　　虽然聚拢型的有钢圈内衣仍在市场中占据一席之地，但近两年，无钢圈内衣风头正劲。女性被无钢圈内衣舒适简洁、追求自由的概念吸引，专注自身的感受，取代了对曲线的单一追求。

　　据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》，2016-2018年，无钢圈内衣市场规模持续增长，尤其是2017年，市场规模增速近50%，消费人群90后占比过半，95后消费人数和消费额的增速也十分可期。比无钢圈内衣更进一步的可外穿内衣Bralette，在2018年的市场规模增速达172%。目前，在淘宝搜索内衣，销量前三的内衣类型均为无钢圈内衣。

　　英国调查公司欧睿信息咨询的统计数据显示，优衣库母公司迅销集团2017年在日本女性内衣市场所占份额为20.03%，紧追位居首位的华歌尔(20.11%)，华歌尔以聚拢型内衣为主打产品。CBNData发布《内衣行业趋势研究》显示，2018年，优衣库无钢圈内衣位列中国市场内衣销售榜中TOP5。

　　在国内市场，主打无钢圈的初创内衣品牌也在迅速崛起和扩张。欧阳娜娜代言的ubras成立于2016年，2018年获得了5000万元A轮融资，并在2019年开设了首家线下旗舰店。Ubras主打背心式无钢圈内衣和无尺码内衣，今年6·18期间，开卖不到一小时，销售额超过去年全天。

　　比ubras更早成立的内衣品牌内外，则已经占领了更多的市场份额。内外成立于2012年，品牌理念是“做一件让人身心自由的内衣”，并在2018年邀请杜鹃成为代言人。作为一个从线上起步的品牌，内外目前在天猫内衣一级类目中排名TOP5.2019年10月，内外获得了1.5亿元的C轮融资，截至2019年年底，已经有超过60家线下门店。

　　短短几年，主打舒适、功能，兼顾美感的无钢圈内衣品牌迅速在内衣市场“圈地”。据CBNData发布的数据，2018年中国无钢圈内衣市场的TOP3为优衣库、曼妮芬和内外。而主打聚拢型内衣的国际品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)、国内品牌都市丽人则面临着业绩下滑的窘境。1/21新闻搜索相关新闻