内衣线上销量回落 蒛一等新锐品牌热度不减

　　近年来，国内消费者对内衣消费意识觉醒，带动了内衣市场的不断发展，目前我国内衣市场规模连续三年突破千亿，且以年均约7%的速度增长，这不得不引人深思：似乎人们对服装的审美重点开始由关注“外在美”向关注“内在美”转移。

　　然而，从每年线上内衣销量的走势规律来看，不同季节的内衣销量波动比较明显。例如受618促销季的影响，5-6月线上内衣销量往往出现较高的增长，而7-8月因促销季的结束以及换季的影响往往出现销量回落。

　　根据中瑞润和对近期主流电商平台贴身衣物行业的数据分析，我们看到7月贴身衣物线亿元，较上月出现明显回落，而5月、6月的成交额对比4月则有明显的上涨。

　　从品类的角度看，天猫以及京东的文胸、男女、袜子、打、运动内衣等品类效率，也均出现下降趋势，且各品类较上月平均降幅都超过了20%。值得注意的是，在文胸、男女裤等主流品类中，我们发现个别新锐内衣品类出现了逆势增长的情况，其中包含新锐内衣品牌蒛一、Ubras、蕉内等品牌。

　　业内人士分析，新锐内衣品牌与国内许多传统品牌相比，在产品设计、人群定位、创新设计等方面都有着不同的差异化，例如蒛一利用德国高精轻技术重新定义女性内衣健康，这些都与新生代内衣消费人群的意识觉醒及需求变化相契合。

　　相比过去两年，内衣市场中新锐品牌的生长态势更加迅猛，从中瑞润和的数据中发现，蒛一品牌的文胸和女裤成交额，较上月分别增加了83%和104%，蕉内则上涨了5%和14%。而这类新锐品牌的销售增长是处于整体行业进入Q3周期性回落的大环境下，这表明在2020年下半年，新锐品牌很可能会借势行业市场热销季而呈爆发式增长。

　　对于内衣市场来说，每年下半年Q4是畅销季，各大品牌往往在Q3的9月开始发力市场推广及促销，到11月行业整体销售额达到顶峰。尽管2020年遭遇疫情影响，但从国内线上内衣市场销售规模的趋势来看，无疑整个行业是向好的，而蒛一等新锐品牌在销售淡季的亮眼表现，或许为下半年Q4的爆发做好了准备。

　　在整体行业向上发展的趋势下，蒛一等新锐品牌将对传统内衣品牌形成冲击，而从线下逐渐向线上转移的市场中，传统品牌如何招架将是下半年乃至2021年业内最佳看点之一，新锐品牌会推出哪种创新产品以及促销来借势占位，我们拭目以待。