内衣市场周期性低迷 蒛一等新锐品牌却活力不减

　　受到618促销季的影响,各大品牌都提前在6月“消化”了7-8月的销量,这也让618越来越火爆,消费者也愿意集中在618期间进行消费。对于内衣市场来说, 7月以来也遭遇了成交量的周期性下滑,天猫内衣10大品牌中,除女性内衣品牌蒛一保持了80%以上的增速,绝大部分内衣品牌都处于销售数据下降的趋势,同时这也让蒛一和蕉内等品牌成为了行业亮点。

　　蒛一内衣是何以在行业淡季中保持销售活力呢?我们发现,蒛一是一家成立于2016年的全新内衣品牌,属于新锐内衣品牌的阵列,伴随国内贴身衣物市场的持续发展,蒛一也利用其独特的设计和定位吸引了一大批粉丝。

　　蒛一品牌主打的是轻型健康类女性文胸、内衣裤等产品,满足当下年轻女性消费者的新需求。在传统品牌中很难发现的亮点,可以在蒛一内衣的多款产品中找到。对于人群的定位,蒛一以内也从新生代消费者的需求出发,将内衣消费起点定在轻体验以及健康方面,同时保持了中位不算高的价格,这让18到25岁年龄段AB杯文胸的受众群体青睐不已。

　　蒛一内衣将“Light but Better轻而精”的理念融入了产品DNA,从这里出产的内衣大都具有轻柔精致的特点。蒛一的轻柔通常没有明显的“负重感”,蒛一认为这不仅有利于保持女性身体健康,还可以在日常佩戴中保持舒适的心情。

　　此外,有消费者认为,蒛一产品的质感吸引力与传统产品不同,尽管内衣是穿在里面的衣物,但摸上去也足够给自己“面子”。

　　据了解,蒛一在产品的研发方面十分重视,蒛一不仅拥有专业设计师团队,还拥有4家平均20年以上内衣行业经验的自营工厂,蒛一的营销方式也比较特别,曾经通过二次元与多元化的传播在年轻群体中圈粉众多,渐渐积累了口碑。有媒体预计,在下半年Q4内衣销售高峰期,蒛一等一批新锐品牌将有不俗的表现。